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苹果爆雷 怪中国吗?

添加时间:2019-01-10

华尔街极为重视一个词“预期”。每一个季度事迹不仅要跟竞争对手比,和过往同期数据比,更重要的是跟营收指引(revenue guidance)比。对一家上市公司,每个季末公布业绩如同参加高考,而提前给出的营收指引犹如“估分”。

图注:苹果股价盘前暴跌

为何要在新年第一个交易日发出这封信?不同于年年写信给股东的巴菲特,苹果并不给投资者写信的传统。这封信更像一个升级版的通告,宣布营收不迭预期,财务数据欠佳。不同于大多数上市公司,苹果公司的财年起始点是9月29日,2019年第一财季为2018年9月30日至12月30日,预计第一季度财报将于1月29日前正式暴露,并举行高管分析师电话会。

上上选是估分精准,高考分数略高于估分,皆大欢喜,市场提前消化好消息,股价在估分之后已经上涨,颁布之后股价保持平稳。入选是估分偏低,实际分数远高于估分,股价会迎来一轮暴涨,等市场消化惊喜之后,逐渐回落。最下选是估分太高,实际分数低于估分,投资者如获至宝,股价遭遇暴跌甚至踩踏抛售。

凤凰网财经原创作者|易典

所以iPhone在中国卖的不好,到底该怪宏观环境不好?仍是怪产品太贵?还是竞争对手太强悍?

在这封信里,他还提到一些宏观因素的影响,包括国际贸易局势的波云诡谲,金融市场的不牢固性,导致大中华区苹果零售商店的客流量持续减少,市场数据显示大中华区智能手机市场急剧紧缩。

2019年第一个交易日,谁也没想到苹果会爆出第一个雷。一贯是华尔街宠儿的苹果,下调第一财季营收预期,1月3日周四美股盘前,苹果股价下跌8.51%。

从岁月静好到暴风暴雨:只需要2个月

而爆雷的导火索是一封长文。苹果CEO库克在致投资者的一封信中写到:“诚然咱们猜想到新兴市局面临一些挑战,但咱们没想到经济增速放缓的力度。实际上,苹果的大部分收入缺口,超过100%的同比收入下滑都发生在大中华区。低于预期的iPhone收入,特别是大中华区,导致了我们寰球营收下降。”